L'arrêt des installations de production et de conditionnement des Brasseries Kronenbourg en 2000 a conduit à la désaffection de la partie Nord du site situé au coeur du quartier de Cronenbourg. Le terrain ainsi libéré de plus de 3 ha et demi offrait l'opportunité de réfléchir à une reconversion exemplaire de cette friche industrielle. Dès l'achat du terrain par la SERS, en 2006, la volonté politique était de construire un écoquartier (le label n'existait pas encore) à l’image de ce qui s’était déjà fait chez nos voisins européens notamment, en répondant aux objectifs suivants :

• mixité urbaine et sociale par la typologie de l'habitat et la diversité des usages et des acteurs,
• architecture recherchée et intégrée,
• limitation de la voiture en surface dans la quartier et circulation apaisée,
• qualité des espaces tant publics que privés (traitement paysager, création de liaisons piétonnes, jardins privatifs,...)
• développement durable (économie d'énergie, gestion réfléchie des équipements communs,...)

Ainsi, un projet alors innovant à plusieurs titres a été initié en 2007 avec la production d'une étude de faisabilité qui a abouti en 2009 au dépôt d'un premier permis d'aménager. A terme, le quartier (http://www.ecoquartierbrasserie.sers.eu/) comptera environ 1000 habitants, occupant 450 logements répartis dans 21 opérations portées et construites par 16 opérateurs immobiliers différents (Promoteurs, Bailleurs sociaux et Autopromoteurs) et conçues par 16 Architectes différents. Quelques surfaces commerciales et locaux professionnels complètent l'offre. 34 000 m² de surface de plancher sont créés.

Comme souhaité à l'origine, les bâtiments qui vont du R+2+attique au R+5 offrent des typologies et des architectures variées et accueillent 30 % de logements en locatif social, 5 % en accession sociale, 5 % en autopromotion et 60 % en accession libre classique.

Les besoins en stationnement sont essentiellement assurés par un parking souterrain mutualisé de 369 places.